適應在Ad Block下的廣告生態

由Google牽頭的「Coalition for Better Ads」指，Google Chrome將會移走不符合「Better Ads Standards」的網站廣告。這個聯盟的成立目的就是為了提升廣告體驗，因為如果消費者的廣告體驗不佳，會驅使他們安裝廣告過濾軟件（Ad Block），避開廣告，最終讓整個行業都會受損。

我很懷疑這個聯盟的成效。首先，聯盟指一個廣告被評定為不及格超過30日，廣告才會被移走，我認為這基本上沒有甚麼意思。因為現在根本沒有很多廣告會持續投放超過30日，即使廣告不被移走，廣告商已經自動移走廣告了。

而且我很懷疑有沒有優質廣告的標準。廣告模式可能有一定的準則，但廣告內容的優劣卻很難標準化。我雖然做廣告，有時也因為廣告內容或創意慘不忍睹而刻意避開廣告，莫說一般消費者。

我認為Ad Block已經勢不可擋，無論業界做甚麼，安裝廣告過濾軟件的消費者都會愈來愈多，行業必須適應在這樣的環境下作宣傳推廣。有沒有這個廣告聯盟，也應該做好廣告來守護廣告業，減慢使用Ad Block的上升速度。而且廣告商也應尋求廣告以外的宣傳模式，內容營銷是其中一個方法，但也不應太粗製濫造，以免這種宣傳方式死於萌芽狀態。

（本欄逢周三、五刊登）