去年，全人手繪製的油畫電影《情謎梵高》席捲全球，全力協助製作的梵高博物館（下稱梵博）亦擺脫畫家的潦倒際遇，創下226萬人次訪客新高，冠絕荷蘭。全球博物館面臨資助縮減，梵博專業服務及業務經理Alice van der Slikke憑銀行業經驗，全面發展藝術館「錢」途，包括授權香港工業家開設主題餐廳。
「現時，我們有20%資金來自政府資助，基本上都用來向政府交租，其餘全要自給自足。」荷蘭政府1995年起將博物館從公營轉為私營，2012年縮減文化機構資助，不少博物館因此倒閉。
明信片好賣 3D印產品滿足粉絲
交租後阮囊羞澀，籌款成為新機。花錢講求物超所值，Alice坦言籌款常遭質疑：「明年今日你們還在嗎？」主力國際籌款活動經年，她笑言至今難題不減，「贊助商現在說︰你們賺得不少，不需要贊助了吧！」
梵高生前只賣出一幅作品，與弟弟先後去世，弟婦靠賣畫為生，不少梵高作品成了「遊子」，遍布世界。Alice看準收藏「遊子」嚴格要求的商機，為世界各地擁有梵高作品的藝術館、院校、私人機構、收藏家，提供專業評估和諮詢，控制氣候、光綫、保安和設施，往日免費的專業服務竟成今天生財之道。梵博從梵高作品延伸開去，亦會涉獵受梵高啟發的作品，考驗策展人的功夫，現正展出的《梵高與日本》早在開幕之際已風靡藝圈。
「在你剛看見真迹，被梵高打動之際，總想買些東西留念，因此手信店是離開博物館的必經之路。」她得意道。從家居用品到珠寶服飾，銷量冠軍非明信片莫屬，她更能從中洞察顧客對梵高作品的喜好轉變，「以前大家比較喜歡太陽花系列，近年則是《杏花盛開》大熱。」
授權設主題餐廳 作品製菜式
近年梵博引入3D立體打印技術，為客人訂製梵高作品，「所有作品都須經過掃描，讓策展人檢查顏色差異，連畫框我們都跟足原裝，在英國訂造。」複製品售2.5萬歐元（約24.3萬港元），滿足了梵高迷。
踏入數碼世代，社交媒體是吸引年輕人的主戰綫。梵博於facebook和Instagram各有逾207萬人讚好和67.5萬個追蹤者。梵博以「Vincent on Friday」吸引當地年輕人入場，「負責團隊全是千禧代。」酒吧裏，年輕人可喝到梵高特別版喜力啤酒，也可逛逛展覽。去年進駐尖沙咀1881的Van Gogh SENSES餐廳更獲梵博獨家授權，菜式根據梵高作品設計，也出售梵博紀念品。今天的梵高已不只是畫家，而是品牌。
內地展訪客少 「邂逅梵高」不歡而散
梵高博物館曾越洋於北京、上海舉辦「邂逅梵高」體驗展，但合作遇上錯誤拍檔，不歡而散。
Alice van der Slikke對展覽選址失望，「入場費高於附近人均收入，展覽沒網站，也沒訪客」，距預期甚遠。她指，勇於嘗試正體現了館方的創新精神，縱是失敗卻非一無所獲，至少她更認識中國博物館的營運和策展需求，「中國每天都有博物館開幕，但他們只着重開幕展覽，之後無以為繼。他們沒自家館藏，策展營運無從入手。」
梵博遂推出課程，參加者會先到法國羅浮宮取經，再到梵博參考設施和運作模式，教人認識氣候、資產負債表的重要，怎吸引觀眾、員工工作機制、建築建議等。曾有訪客投訴觀眾太多，妨礙他們欣賞畫作。「我們已經知道博物館能容納多少訪客，也會就此建議其他博物館。」
編輯：梁偉澄
美術：熊偉然