4As不死

近年有不少本地廣告公司冒出頭來，市場上甚至出現「4As已死」的言論。但我認為現實情況和這大相逕庭，如果認為「4As已死」的話，本地廣告公司的處境便很危險。

首先，4As擁有全球網絡。換言之，不是每一個市場都需要賺錢才能生存，香港是一個小市場，以賺錢的角度看，是最無關痛癢的，如果他們決心要把你擠出市場是很容易的。本地廣告公司就只有香港市場，沒有錢賺便沒有生存空間。如果4As質素不比你差，但比你便宜的話，本地公司已經無法招架。

第二，4As仍有很多優秀人才。近年大學畢業生已不一定要加入4As，我們很容易變得沾沾自喜，以為斷了4As人才供應鏈。先不要說仍有部分畢業生以4As為首選，不少優秀高層人才，仍留戀4As的高薪厚職。再者某些國際性客戶，仍鍾情4As大行，有些則是總公司的任命，本地主管動彈不得，本地廣告公司，市場佔有率並不高，塑造不到龍頭大行的姿態。即使我們集團已經比較有規模，但市佔率可能連2%也沒有。

我們應該感激這一個時代，製造了一個市場空間，讓我們暫時可以生存下來。如果抱着「4As已死」的心態，我們的死期大概不遠了。

（本欄逢周三、五刊登）