未來已來

我一直認為AI不會代替廣告人。因為廣告是創意行業，我以為人工智能在可見的將來，也無法像人類那麼有創意。但上星期出席「2018中大創業日」，聽了徐立校友的「AI發展︰未來已來，隱約可見」講座，有了一些不同體會，看法上有所調節。

聽了徐校友的講座後，才知道原來以現在的技術，AI已經可以做簡單的藝術創作，模仿某種畫風，創作出一些新的畫作。由此觀之，AI根據某些準則或風格，要創作廣告也不太困難。事實上，現在市場上很多廣告的創意含量不高，被AI取代可說是指日可待。

去年，當有國際廣告公司說他們的日本支部研發了AI創作總監時，我仍堅信那只是宣傳伎倆，想不到技術上已經能夠做到。一些模仿式創作例如二次創作、抽水式廣告或食字廣告，已經可以被AI代替，而且創作成本大減。

由此預見，當AI令創作成本大幅下降的時候，未來消費者可以接觸的廣告數量更加龐大，要突圍就更加困難了。未來廣告公司有兩條路選擇，一些模仿式、創意含量不高的廣告，AI會比人做得更出色，成本更低，應該留給AI做。廣告人應去做別樹一格、創意含量高的廣告，最出色的廣告人，仍然不容易被取代。

（本欄逢周三、五刊登）