大馬選戰的社交網絡風雲

我和馬來西亞甚有淵源，除了太太是大馬華僑，我也有不少當地朋友。據他們說，大馬主流媒體向來都是報喜不報憂，只會唱好政府，即使敢怒亦不敢言；但來到社交網絡，卻是兩個截然不同的世界。

我認識的大馬朋友中，平日大多只會透過臉書及Twitter閱讀國際或獨立機構的新聞，除此之外，WhatsApp亦是平日交流資訊的主要平台，尤其在年紀稍長的朋友們之中，滲透率極高。

馬來西亞大概有1,400萬名臉書用戶，與全國的登記投票人數相若。今屆大選，臉書亦成了兩方陣營文宣的主要戰場，角色舉足輕重。上屆大馬大選，曾是特朗普社交媒體數據智囊的劍橋分析公司，據說也是協助執政黨的納吉布連任的幕後功臣；但這一次，以大量臉書廣告、短訊機械人水兵以及金錢打造的輿論戰，似乎不再奏效。

值得留意的是，今次的社交媒體戰場主要落在臉書視頻直播。要知道，臉書視頻直播暫時尚未接受廣告推送，所以但凡任何現場直播，你都要憑真材實料及個人魅力，才可以接觸到大量觀眾。92歲高齡的反對黨黨魁馬哈蒂爾，以及他領導下的政黨黨友，都在今次選舉中以臉書視頻直播贏得不少網民支持，獲「讚」無數。

至於另一大平台Twitter，也發揮了相當的作用。執政黨把投票日定在五月九號星期三，坊間普遍認為，這是想刻意刁難那些離鄉別井工作但又想回家投票的選民，他們為數甚多，而當投票率愈低，對執政黨就愈有利。

可是，此舉反而引發不少旅居海外的馬來西亞人（當中又有不少都在新加坡工作）在社交網絡發起回國投票的呼籲，有人更發起順風車義載，在Twitter追蹤兩個Hashtag #PulangMengundi（馬來語「歸家投票」的意思）和#CarpoolGE14，就可以相約順風車友，又或乘搭網民自發由眾籌贊助的旅遊巴，齊齊回鄉投票。

不少人認為，近年社交媒體宣傳已淪為有錢人的遊戲，這次馬來西亞的選戰卻令我看到一點曙光，令人鼓舞。

（本欄逢周五刊登）