15秒短視頻 抖音熱爆

一句「你今日抖音未？」成為近期內地年輕人的問候語；除文字和相片外，短視頻成為最新焦點。憑簡單舞蹈動作搭配特效，拍攝15秒的創意短片，內地社交App「抖音」（Tik Tok）不但迅速成為年輕人最愛，更在今年首季打低fb和YouTube等稱霸App Store。

抖音2016年9月正式上綫，是一款音樂創意短視頻社交App，用戶可用手機拍攝長約15秒的短片，內容多為生活或搞笑片段，並配上音樂和特效，上載分享。

現時網絡上的信息碎片化，單純圖文的內容已不能滿足用戶需求，由於符合新世代口味，令抖音在各地均受年輕人熱捧，抖音在內地月活用戶高達1.2億，東南亞、日韓等地都有用家。上架短短約1年半，已累積逾4,580萬下載量，根據內地分析機構資料，92%的抖音用戶為30歲以下；有近7成用戶為女性。

92%用家30歲以下

抖音用法簡單，不少影片的配樂以電音、舞曲為主，而短片類別就主要分為兩派：舞蹈派是用強勁或整齊的舞蹈技巧吸引觀眾；創意派會拍攝日常生活趣事、對嘴型扮唱歌、跟着音樂轉變服裝等，兩者共同點是著重節奏感。

抖音成功，還源自精準的AI計算系統，根據用戶自己的行為喜好，系統會推送個性化的定制內容。

年輕人對抖音趨之若鶩，不少人希望靠平台成為網紅（KOL），甚至著名食店都靠抖音成功帶動生意。以CoCo奶茶為例，靠抖音上的KOL推薦的「焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無糖」的配方熱潮，令各地網友爭相嘗試；而海底撈則透過抖音網紅示範具個人特色的菜單及吃法，引起粉絲的仿效；海底撈還因此推出一道新菜「抖抖麵筋球」，成為抖音與實體店共贏的最佳案例。

編輯︰陳展宏

美術︰陳超雄