植入式廣告沒有拆牆鬆綁

通訊事務局放寬電視台植入式廣告，以及在無償情況下容許提及商品或服務，但電視台要以自然和不突兀的手法表達，對植入式廣告仍未帶來拆牆鬆綁的作用。

我認為放寬規管後，只是將原來突兀的部分移走，並沒有鼓勵電視台發展更多植入式廣告。過去本來電視畫面的需要，應該有商品品牌出現的情況下，仍要遮遮掩掩，才顯得突兀，對觀賞體驗造成負面影響。

我一向認為應全面開放植入式廣告，以量變帶動質變，才能有效提升植入式廣告的水準。現在植入式廣告，佔電視台收入比例極低，我估計可能連1%也沒有，即使放寬後帶來增長，對電視台仍是微不足道，他們不會為了微薄收入而冒險，也不願意投入資源發展這方面的業務。

我認為政府的角色，只是監管誇張失實的廣告，以保障消費者的利益。還應管控不良資訊，以保護未成年觀眾。其餘的事情就應該盡量放手讓電視台去做，如果觀賞體驗差劣，觀眾自然用滑鼠或遙控器投票，還會在社交媒體上口誅筆伐，即使政府不出手，電視台也會受到懲罰。

而且硬銷和突兀也不一定影響觀賞體驗，100毛的廣告也經常硬銷和突兀，觀眾不但沒有投訴，還看得趣味盎然。

（本欄逢周三、五刊登）