植入式廣告沒有拆牆鬆綁

2018/07/11

通訊事務局放寬電視台植入式廣告,以及在無償情況下容許提及商品或服務,但電視台要以自然和不突兀的手法表達,對植入式廣告仍未帶來拆牆鬆綁的作用。

我認為放寬規管後,只是將原來突兀的部分移走,並沒有鼓勵電視台發展更多植入式廣告。過去本來電視畫面的需要,應該有商品品牌出現的情況下,仍要遮遮掩掩,才顯得突兀,對觀賞體驗造成負面影響。

我一向認為應全面開放植入式廣告,以量變帶動質變,才能有效提升植入式廣告的水準。現在植入式廣告,佔電視台收入比例極低,我估計可能連1%也沒有,即使放寬後帶來增長,對電視台仍是微不足道,他們不會為了微薄收入而冒險,也不願意投入資源發展這方面的業務。

我認為政府的角色,只是監管誇張失實的廣告,以保障消費者的利益。還應管控不良資訊,以保護未成年觀眾。其餘的事情就應該盡量放手讓電視台去做,如果觀賞體驗差劣,觀眾自然用滑鼠或遙控器投票,還會在社交媒體上口誅筆伐,即使政府不出手,電視台也會受到懲罰。

而且硬銷和突兀也不一定影響觀賞體驗,100毛的廣告也經常硬銷和突兀,觀眾不但沒有投訴,還看得趣味盎然。

(本欄逢周三、五刊登)

撰文: 曾錦強 廣告企管人
欄名: 人間有晴

更多實用生活貼士,讚好晴報 Facebook 專頁
生活訊息
「子女不是出氣袋 三個愛的守則不做低EQ父母」

「子女不是出氣袋 三個愛的守則不做低EQ父母」

2018/09/21
「子女不是出氣袋 三個愛的守則不做低EQ父母」
「手機App助人精明理財 大學生有計!」

「手機App助人精明理財 大學生有計!」

2018/09/10
「手機App助人精明理財 大學生有計!」

更多內容

漫遊台北 文藝聖地大稻埕

生活副刊
2018/09/21

過境新加坡優惠 加$6住1晚酒店

生活副刊
2018/09/21

中環南美第一餐廳 移植秘魯菜

生活副刊
2018/09/21

福臨門副綫鐵板燒 套餐2人行1位半價

生活副刊
2018/09/21

派對禮遇賀中秋

生活副刊
2018/09/21

孤獨易患心血管病

生活副刊
2018/09/21

研移除「殭屍細胞」 逆轉腦退化

生活副刊
2018/09/21

選擇月餅︰健康攻略

生活副刊
2018/09/21

川貝燉海星(4人分量)

生活副刊
2018/09/21

燕麥片 Vs 燕麥糠

生活副刊
2018/09/21

入秋最好吃蓮子

生活副刊
2018/09/21

月經藏着更年期的秘密

生活副刊
2018/09/21

中秋拜月 知多啲

生活副刊
2018/09/21

台灣經濟作借鏡

生活副刊
2018/09/21

Sabatini新任主廚 釋放食材原汁原味

生活副刊
2018/09/21

品牌精神不能改變

生活副刊
2018/09/21

超強颱風山竹來襲

生活副刊
2018/09/21

浪漫是仍將你當情人看

生活副刊
2018/09/21

貴飯是否物有所值?

生活副刊
2018/09/21

慈善超級馬拉松

生活副刊
2018/09/21

治咳嗽要辨別寒熱

生活副刊
2018/09/21

埃及開羅#迷路撒哈拉#消失的歷史

生活副刊
2018/09/21