具話題性的網絡廣告

香港是問責文化之都，加上道德塔利班與玻璃心網民隨時伺機發難，做社交網絡營銷和廣告，明哲保身是常識，客戶稍稍保守實屬情有可原。而成功方程式，則以名人效應加惡搞為主流。

可是，做社交網絡營銷，除了要把粉絲帳號妥善經營，同時又要做好內容營銷，為品牌說故事之外，大部分廣告客戶卻忘記了，社交網絡營銷的本質不是拍一兩支網片追like交數，而是要在社交網絡發表具社交性的話題內容，引起關注甚或討論，這才能好好利用到社交網絡營銷的本質。但當然，沒有人可以討好全世界，意見分歧在所難免。

又來到一年一度的台灣中元節（類似香港的盂蘭節），全聯福利中心（一家以價廉取勝的連鎖超市）過去幾年都會發表一輯中元節廣告，創意令人拍案叫絕，往往在社交網絡爆發話題。今年的概念是，假使已逝去者可以說話，會向陽間善信對這些素未謀面的離世者之關懷表達感謝，從而表揚這習俗溫暖良善的初衷。

廣告概念本身已甚具話題性，三支網絡短片，人物設定更是惹人遐想。其中一名角色便被不少網民一口咬定，是影射民國70年（1981年）白色恐怖統治期間，死因不明的學者陳文成。全聯先公開宣布其作品初衷與政治無關，但因為惹來太多爭議，於是被迫下架；但後來又為了表明初衷，於是又一口氣把三支短片重新上載，惟只限三天。到底這是精心計算還是無心插柳，真的不得而知。

Airbnb在中國內地有個很具詩意的中文名「愛彼迎」，話說每年都會搞一個「奇屋一夜」的創意住宿活動，把一些標誌性的空間改裝成一個獨特的住宿體驗。過去就曾經出現過上海地標東方明珠塔、演藝界名人彭于晏的家等。但今次卻玩得很大，選址在長城，並且全球招募四名住客，只需提交創意文章表述入住理由，就有機會在這4,000多年的文明古迹度過一個獨特的晚上。活動甫一推出，又是惹來無盡爭議，品牌社交帳號亦捱轟，幾天後愛彼迎把活動取消，但已經成為國際新聞標題。

（本欄逢周五刊登）