9︰16影片新浪潮

9︰16垂直影片並非甚麼新事物，但市場上願意為這個格式製作影片的廣告客戶還是少之又少。其實過往兩三年，我的創意小隊已開始為客戶小試牛刀；最近我們又為某國際化粧品牌製作了一條IG主打片，有其他客戶見到，也開始陸續要求下單。

可是，市場上還有不少廣告創作人，總以為垂直式影片沒甚麼大不了，不是把同一條影片剪裁成垂直就可以嗎？為何要為了這個格式而特別拍一個垂直版本啊？

正因為這個原因，令不少香港出品的社交網絡廣告影片，都並非為垂直格式製作。除了品牌，即使是KOL，都是一稿多投的居多，比起那些上下加框，硬把16︰9變成正方形的影片隨時更可怕，視覺上有點像穿錯不合尺寸的鞋般，更不用說品牌應有的品味了。

製作9︰16影片，首先你要把你一生人看電視的習慣拋諸腦後，幻想對象是在手機上看片，眼睛不會向左走向右走，視點落在正中央，視野有點窄。即使是國色天香，主角亦不應長期霸佔整個熒幕，旁邊要留點白。此外，既然是用手機觀看，起碼七成觀眾都不會開聲看，所以不建議太依賴對白，上下垂直走位的字幕，可增加可觀性及追看性。

如果針對的是18至24較年輕的消費族群，一般我會建議客戶先嘗試五秒左右的IG Story，或者是15秒左右的IG垂直短片，基本上，我會連Facebook也索性不作考慮。最近，IGTV出現了，彷彿是篇幅較短的IG Story的伸延，我認為垂直影片的發展將更具潛力。不久的未來，用戶在手機看影片的習慣，也可能會逐步改變。

但營銷人要注意，短期內IGTV不會成為YouTube的代替品。基本上，兩班觀眾是9︰16與16︰9之別，而且IGTV觀眾基本上就是IG的伸延，一般觀眾發掘內容的過程不及YouTube觀眾主動，長尾效應亦不及後者。但另一邊廂，只要喜歡，IGTV的用戶的黏貼度可能會更高，有點像追星，經營社群的手法大不同。

（本欄逢周五刊登）