我的超豪IG男友

近日與移居美國多年又為人父母的老友短訊閒聊，大家都在談論電影《Crazy Rich Asians》（港譯《我的超豪男友》），說這一齣首次起用全亞裔面孔班底的荷里活大片，最近如何在社交網絡炒得火熱。但不要以為只有我這些老友的ABC子女才嚷着要看，事實上，正所謂chick flick無疆界，據悉在白人觀眾的圈子中（其中當然以女性為主），同樣顯得雀躍非常。

執筆之時，我還未有機會飛撲到戲院看，但在好奇心的驅使下，上網做了點功課。有趣的是，此片在社交網絡上備受關注的相關hashtag，除了電影名字，還有#representationmatters，顧名思義，這正是電影營銷的密碼。眾所周知，荷里活影圈向來都是白人的世界，但實質上美國作為一個多種族國家，卻未有公平地反映社會真實的一面，「他／她不能代表我」就是一個備受爭議的話題。

昔日做營銷和廣告，我們都竭盡所能去尋找能討好最多數人的最大公因數，然後交由大眾媒體廣播；但來到社交網絡年代，從前被邊緣化的小社群，即使各散東西，都相對較容易透過社交網絡被召集起來。這套電影的成功之處，不僅是喚起了在西方社會成長的亞裔朋友的共鳴，就連其他少數族裔觀眾也一網打盡。

電影上畫前的宣傳炒作，戰場主力就在社交網絡。為了吸引較年輕的網絡社群，電影主要幕前、幕後成員的IG帳號，更索性舉辦了一個IG Story比賽進行互動，吸引粉絲留言。事實上，男主角Henry Golding本人，也是透過IG帳號被此片的選角團隊發掘，可說是IG世代的新星。此片尚未開畫，單單在IG已累積了超過600萬粉絲的互動。

除了IG Story及IGTV，劇組人員亦進行了Facebook Live你問我答，吸引了接近70,000人同步觀看；電影的Facebook官號視頻亦有超過30萬瀏覽次數。社交網絡視頻營銷，仍然是重點所在。

（本欄逢周五刊登）