中國企業贊助世界杯

世界杯吸引球迷，同時吸引全球商界成為贊助商。回顧今屆俄羅斯世界杯共有14個官方贊助商，中國企業佔四席，與美國企業數目看齊，成為歷來中國品牌在世界杯決賽周亮相最多的一次。

對比上屆世界杯，當年共有22個官方贊助商，中國企業只佔一席。如今中國企業數目不單大幅增加，且贊助合約維持多屆有效；其中一家綜合性企業與國際足協簽署的合約長達15年。換言之，它仍會亮相未來四屆世界杯。

中國企業在世界杯曝光率大增，除因主辦國俄羅斯與中國關係密切，更因其經濟實力受國際足協垂青。在2015至2018年間，國際足協取得的廣告收入是14.5億美元，較上屆減少1.7億美元。此外，由於國際足協過去發生多次醜聞，西方品牌減少贊助，在此消彼長下，中國企業乘勢切入佔有利位置。

世界杯的贊助商分三大類，與國際足協關係最密切的是第一類「合作夥伴」，他們可與國際足協互相使用對方商標，不單在廣告上擁有排他性，連比賽場地內的銷售權也可全部排除同類產品。以中國一家乳類飲食企業為例，多年前它因產品問題被取締，今年趁機在國際推廣，如今股價較出事時上升了十倍。

中國企業在世界杯比賽中賣廣告，目標對象不止外國人，更是身在內地的中國觀眾，所以球迷可看到不少中文字廣告。據估計比賽期間中國每晚約有六億人收看，帶動的消費難以估計。這正是世界杯背後的經濟，中國企業如今充分掌握，日後還可加強與國際足協的關係，就如當年香港富商霍英東協助中國在國際球壇上爭取更大影響力，加快實現習近平所說的中國足球夢。

（本欄逢周三、五刊登）