Facebook電視台全球啟播

在美國試播了一年，8月29日Facebook終於公布，Facebook Watch在全球所有市場正式推出。

Watch雖然姍姍來遲，但它的出現代表着這社交網絡巨人終於認真對待來自YouTube的威脅。有說，YouTube等同千禧世代的電視台，而這個新世代心目中的明星，都是直接孕育自這個平台，而非主流傳媒。網絡影片，除了昔日的貓仔狗仔BB仔惹笑影片，YouTube近年已成功造星，加上與藝人45至55%的分紅制度，成名後隨時可晉身千萬富翁行列。因此在過去四、五年來，吸引了不少網紅進駐。

但是Facebook的優勢，就是坐擁每天13.7億活躍用戶，開設Watch頻道後，可以借助用戶的習慣，吸引到一定的人流。目前在美國地區，除了如職棒大聯盟一類的運動節目，還有Facebook直接投資製作的真人騷，以及即將推出，與ABC、CNN、Fox News等合作的新聞內容。

值得留意的是，當Facebook及Instagram力推9︰16垂直影片給廣告客戶，Watch力推的反而是16︰9橫向制式，因為長遠而言，除了手機用戶，Watch亦會力推大熒幕電視，Apple TV早已率先推出Watch app，隨之而來就是Android TV。

YouTube一眨眼已有13年歷史，Watch才誕生一年，因此觀眾大不同。YouTube的收看習慣較接近收費網絡電視，觀眾除了會有追看節目的習慣，也會主動尋找特定主題內容，同時在觀看時亦會較投入，隨時可看長達15分鐘或以上的影片。Watch的觀眾始終尚未成熟，一如Facebook主流用戶，看片多為使用碎片時間；美國地區官方數字顯示，用戶看片時間平均只有23秒。

最近，Facebook陸續在影片播放期間，出現插播影片廣告，這廣告模式已在YouTube流行了一段時間，客戶門庭若市。預料在不久將來，Watch都會採取接近的廣告模式。

（本欄逢周五刊登）