創意是核心價值

ＷＰＰ前ＣＥＯMartin Sorrell最近成立S4 Capital，仍然從事廣告業務，但以顧問公司為主要競爭對手，主力於數碼營銷，收入來自內容營銷、數據分析、媒介策劃和數碼媒體購買等，並側重於科技解決方案，表明不會投資於傳統創意廣告公司。

他的理念和我可說是南轅北轍，我現在經營的廣告集團，是以創意為核心業務。Martin Sorrell當然有自己的盤算，他做生意的經驗比我豐富得多，我不敢說他對行業的解讀錯誤，只是我們的想法很不一樣。我認為創意仍是廣告行業的核心價值，而且創意並不只屬於創作部，所有從事廣告業務的人，也要有創新精神，我認為這是行業的核心價值。

廣告營銷，並不是科學能解釋的物理現象。物理定律只要在客觀環境相同的情況下，便會產生同一個現象。但廣告面對的消費者是人，人是最不容易掌握的動物，而且品牌面對的市場、媒體和競爭者都在不斷變化，今天成功的方法，明天再做已經大打折扣，再翻炒多幾次，已經完全沒有效用。

科技當然有其價值，但只能以輔助人的角色存在。如果太迷戀技術，只會令行業同質化，最後變得毫無價值。廣告的唯一成功方程式就是「變」，而這變化是來自創意。

（本欄逢周三、五刊登）