全球最大廣告集團WPP前CEO Martin Sorrell退位不足三個月,已火速自立門戶,成立S4 Capital,而且在迅雷不及掩耳間,搶先WPP一步,收購了荷蘭數碼廣告熱店MediaMonks。新公司宣稱主打數碼營銷、內容製作、數碼媒體採購及以數據營銷為核心的一條龍服務,矛頭直指近年在數碼營銷界迅速冒起、瓜分了廣告集團一大杯羹、以IBM iX、Accenture Interactive、Deloitte Digital及PwC等巨頭為首的顧問集團。
有趣的是,Sorrell今回再次自立門戶,卻先一錘定音,公開表明絕無收購任何傳統創意廣告公司的意圖。此言一出,立即惹火,其中包括資深殿堂級廣告創作人Jeff Goodby,他馬上在《AdWeek》撰文反駁,認為創意部永遠是廣告公司的靈魂,亦是廣告公司唯一可以點石成金的「魔法」,純鬥技術鬥數字,絕非廣告真諦。Goodby更以近期WPP失去Ford這最大客戶予以創意聞名的Wieden+Kennedy這事件為例,說明創意不死。
任誰都知道,Sorrell是一名生意人多於廣告人,他最擅長收購合併,出手快狠準;而偏偏,創意永遠是廣告公司中最難量化和規範化的部門。他今次再組公司的大方向,毅然撇除了傳統創意廣告公司這元素,或多或少反映了近年主流廣告客戶的取向。
我雖然也是國際廣告公司創作部的科班出身,卻從來不會盲目神化廣告創意的威力,尤其是這個由消費者主導的數碼媒體時代,消費者對純粉飾形象的廣告,戒心和免疫力只會愈來愈高;昔日動輒以數百萬計拍攝一輯電視廣告片的美好時光,或將已成為歷史,大家都要重新審視廣告製作的投資成效。
廣告創意固然是靈魂,但如何在消費者的生活軌迹上,透過不同平台跟他們說故事,執行招數上所需應用之技術日新月異,技術與藝術雙管齊下,變幻才是永恒。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social
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Martin Sorrell再戰廣告風雲 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D180921
Martin Sorrell再戰廣告風雲 - 晴報 - 港聞 - 新聞
全球最大廣告集團WPP前CEO Martin Sorrell退位不足三個月,已火速自立門戶,成立S4 Capital,而且在迅雷不及掩耳間,搶先WPP一步,收購了荷蘭數碼廣告熱店MediaMonks。
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F2165573%2FMartin%20Sorrell%E5%86%8D%E6%88%B0%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%A2%A8%E9%9B%B2
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