品牌可以通過廣告帶給消費者新鮮感,但某些品牌真的形象百變,年初和年底的風格已不一樣,當時興某種創作模式時,也跟風創作類似的廣告,某些品牌甚至認為網上網下是兩個世界,成為截然不同的品牌,給消費者的印象很模糊。
正如個人在不同場合可以穿上合適的衣服,女士可以因應不同場合化不同的粧,但我們不會因此而變成其他人,我們的信念和價值觀也不會因此而改變。如果某些人是「變色龍」,經常隨風擺柳,沒真我個性的話,你也不會喜歡跟他們做朋友。
消費者通過不同渠道接觸品牌,網上網下不會完全區隔,年初和年底的受眾不會更替,如果品牌每次出現都像換了另一個人,消費者會無所適從,無法建立深厚感情。
品牌的使命、信念和價值觀是不應該改變的。正如Nike,30年來的品牌精神也是「Just Do It」。但不變的是品牌的精神,而不是廣告片。好像某個染髮劑廣告,播了差不多30年都是同一條片,代言人也從壯年變成白髮老人,這是省錢,不是忠於品牌信念。
品牌的精神不變,但表現手法卻可以多變,為受眾帶來新鮮感。正如Nike的「Just Do It」廣告,每每為受眾帶來驚喜。
(本欄逢周三、五刊登)
-
逆天奇案2丨蔣祖曼將網絡惡搞圖呈堂出晒戲 張頴康打針一秒見效淪為笑片 |
|
-
香港婚後事│陳自瑤一提出軌繼續超大反應 激動反駁:你老婆出軌接唔接受到? |
|
-
食用安全|31歲女愛吃兩類食物 突頸痛頭痛原因未明 揭疑染寄生蟲致肝損傷【附3招預防肝吸蟲】 |
|
-
遺愛人間| 36歲母癌逝捐全身器官 臨終留500字催淚信贈兩孩 「幫媽媽多照顧爸爸」 |
|
-
食用安全|疑飲罐頭湯後受染惡菌 23歲女運動員頸部以下癱瘓 需靠呼吸機維生 |
|
-
愛回家丨接龍小花Gigi被爆戀上大隻星二代 羅雪妍劇中男友CPU離巢斬斷感情線 |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
品牌精神不能改變 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D180921
品牌精神不能改變 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
品牌可以通過廣告帶給消費者新鮮感,但某些品牌真的形象百變,年初和年底的風格已不一樣,當時興某種創作模式時,也跟風創作類似的廣告,某些品牌甚至認為網上網下是兩個世界,成為截然不同的品牌,給消費者的印象很
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F2165637%2F%E5%93%81%E7%89%8C%E7%B2%BE%E7%A5%9E%E4%B8%8D%E8%83%BD%E6%94%B9%E8%AE%8A
https://skypost.hk/column/article/2165637/品牌精神不能改變
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/2165000/2165637/
生活副刊
專欄
007
2165637
503
503007035
生活副刊