廣告市場冰封

因為修訂《逃犯條例》而引起的風波，正衝擊着每個香港人，相信無論任何政治立場的市民，心情也受到影響。但投資市場似乎仍歌舞昇平，最近樓價創了新高，而股市也在中美恢復貿易談判後彈升。

近年樓市和股市的表現已不太能反映到香港經濟。樓市每年只有五萬、六萬個單位成交，早已成為極小眾的市場，但只要有少數人仍願意買樓，樓市便會有很強的抗跌力。恒生指數成分股主要業務在內地，本地經濟也不太影響股市表現。

廣告市道可能最能反映本地經濟，因為幾乎所有廣告都是以本地消費者為對象，近期的廣告市道可以用冰封來形容。社會氣氛很影響消費情緒，市民沒有心情吃喝玩樂，零售市道自然差，廣告客戶也不敢放膽投資。

另外，數碼廣告和社交媒體現在是主要宣傳平台，而社會事件在網絡的回響特別大，很多廣告主在六月中以後都抽起了廣告。本來傳統媒體的影響較輕微，但很多廣告商不敢在大台投放廣告，肥水卻沒有全流向別人田，我聽說有廣告商連其他電視台的廣告也一併抽起。

聽前綫同事說，大部分客戶只是將廣告推遲，但部分廣告宣傳有季節性，不排除最終會取消，社會氣氛仍緊張，短期內廣告市道不太樂觀。

（本欄逢周三、五刊登）