今年很差，明年更差

今年的廣告市道很差，但上半年市況還是不錯的，只是反修例運動開始後，才令廣告市道急轉直下。我相信大部分行家的情況還不算太壞，我們集團以全年計，營收仍有增長，只是上半年業務擴充時增加了人手，面對下半年業務下滑，業績開始虧損，才拉低了全年的盈利。

我相信明年的情況比今年更嚴峻。今年的跌市，主要由零售和旅遊業帶動，有些行業例如銀行金融業的業務還未受影響，削減支出的情況還不太嚴重，但「攬炒」勢態已經形成；明年各行各業也會受到影響，廣告預算有機會進一步削減。

還有，有些客戶基於合約精神，例如仍盡量履行電視台的預訂合約，令縮減開支的情況不算太嚴重。一些進行中的製作，即使暫時不投放，仍會繼續拍攝。而且企業今年定的廣告預算，市務人員傾向盡量花掉，讓今年的基數高一點，明年的預算不至於縮得太多。

廣告市道今年很差，明年更差，但如果能捱過明年，相信後年市道會好轉。一來市場已經汰弱留強；二來美國和台灣大選結束，可以暫緩打中國牌和香港牌，香港也過了立法會選舉，到時香港的氣氛應該會好一點。廣告公司要預留足夠的子彈，克服明年的困境，2021年應該會雨過天晴。

（本欄逢周三、五刊登）