沒有落廣告的自由

有朋友跟我說，他正在為明年的媒體投放而煩惱，因為網民發動對某些媒體進行杯葛行動，如果繼續在這些媒體落廣告，擔心會被報復。但這些媒體是傳統媒體中的表表者，如果抽廣告，宣傳效果便會大打折扣。他還心灰意冷地說，如果連落廣告也沒有自由，可能要撤離香港。

我打工的時候雖然經營媒體廣告業務，但創業後已經轉型，媒體廣告佔我們的業務不到3％，而且基本上只集中在數碼媒體，所以已經有點脫節，無法給予實質的建議。但我認為，做生意應該看市場潛力和企業競爭力，如果因為宣傳渠道遭到打壓而萌退意，似乎有點本末倒置。

當某些媒體遭到打壓，這是所有品牌都要面對的問題，大家都是平等的。假如真的擔心被杯葛，大不了暫時避一避風頭。如果競爭對手想法一樣，大家可以選擇的宣傳途徑便一致，競爭力沒有被削弱，甚至還省了點廣告費。

假如對手比自己勇敢，堅持在這些媒體落廣告，便看看結果如何。只要對手沒有搶了自己的生意，便證明這些媒體的廣告效用被誇大，以後便不用再迷信。如果銷售真的此消彼長，便只好認輸，商人最懂得面對現實，大不了重投這些媒體的懷抱，損失了的生意，日後要追回也不太難。

（本欄逢周三、五刊登）