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fb預測明年科技趨勢 短片料受歡迎

發佈時間: 2019/12/13

社交平台巨企Facebook(fb)上季業績理想,用戶數量仍然龐大。fb亞太區副總裁Dan Neary昨在新加坡舉行的媒體活動中除總結該平台今年的動向外,亦預測明年的5大趨勢發展,包括短片形式將大行其道。

Dan Neary表示fb今年已宣布推出不少新產品,當中包括虛擬貨幣Libra、錢包Calibra及Facebook Pay,以及交友平台,但今年主力在於保護用戶私隱安全、維護選舉公平以及對抗假新聞等項目。「今年亞太區有7個選舉舉行,我們之前阻截並刪除了大量假帳號,並讓平台上的政治廣告來源更透明。」資料顯示,fb今年第一季刪除了22億個假帳號,兩年內移除逾2,600萬個包含恐怖組織ISIS、亞爾蓋達組織的內容。

此外,平台亦讓用戶舉報假新聞,監督平台上的內容。「我們在亞太區亦與第三方事實查核機構合作,希望平台上的內容真實可信。」據了解,fb在香港與法新社合作,為各平台上的新聞消息內容作事實查核。Dan又預測,明年社交平台將有5大趨勢發展︰流動裝置新用戶趨增;消費者愛簡短內容;短片形式大行其道;聊天通訊程式持續流行;電子商貿不斷進化。

虛擬實境 網購新體驗

Dan指出,fb在亞太區的用戶數目增長非常理想。根據GSMA今年10月發表的報告,亞太區當中超過61%的新用戶都使用流動裝置,Dan預料未來趨勢將會持續。Dan亦預料明年用戶將繼續傾向觀看簡短內容,當中以短片形式最流行。「按報告顯示,54%的數碼短片瀏覽用戶都來自亞太區。」

其次,社交平台及程式中,聊天通訊程式的使用量持續大幅上升。Dan引用數據指,2018年fb各聊天通訊程式中用戶與商戶之間的數量,每月達80億個信息,今年迄今為止,數量已經增至每月200億個。

此外,Dan表示來年社交平台將由電子商貿帶動。「零售網購模式已非常流行且持續進化,網購亦已從網頁轉到流動裝置上,未來將逐步轉到社交網絡上。」他指在社交網絡上,消費者購物體驗不斷提高。「未來各種虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)已可配合網購,為消費者帶來新體驗,當中的Facebook Live亦造就另一種網購模式。」

進一步打擊廣告歧視 fb限制目標客戶選項

Facebook(fb)在今年3月遭美國政府起訴其綫上廣告涉及歧視性,後來fb與美國公民自由聯盟(ACLU)和民權組織達成和解。近日,fb宣布擴大管理範圍,旨在加強打擊綫上的廣告歧視。

Facebook一直在採取措施防止歧視性廣告,為預防廣告商刊登廣告時有目的地選擇客戶。fb宣布,創建新的廣告管理工具(Facebook Ad Manager),不僅管理網頁上的廣告,旗下Instagram和Messenger應用程式亦會受到監控。

新規定要求,廣告商在發送關於房屋、就業和信貸廣告時,將無法再根據年齡、性別、種族文化等不同客戶來發送廣告,限制目標客戶的選項。

即日起,Facebook將會建立廣告資料存庫,在資料庫中增加就業和信貸廣告的內容。無論監管機構、民權組織或記者,均可隨時在資料庫中查看廣告商如何在Facebook刊登相關的房屋廣告。

編輯︰黎家榮

美術︰陳超雄

Dan Neary

未來各種VR、AR技術已可配合網購,為消費者帶來購物新體驗,當中Facebook Live亦造就另一種網購模式。(李彥煒攝)