【躺著也中槍？】「黑人牙膏」可能要改名？拆解品牌歷史中「4個點解」

美國黑人男子佛洛伊德（George Floyd）遭警察用膝蓋壓住其頸部長達8分鐘後死亡，該事件大規模引發全球反種族歧視運動，連由細刷到大的牙膏品牌「黑人牙膏」也面臨改名。你以為「黑人牙膏」躺著也中槍？其實品牌背後的確隱含一段有關種族主義的歷史。

佛洛伊德事件後，反種族歧視運動持續，高露潔棕欖（Colgate Palmolive）發表聲明，表示正在檢視「黑人牙膏」品牌的未來發展，包括考慮更改品牌名稱。今次有關「黑人牙膏」改名的新聞，由高露潔棕欖發表，令不少人意外，其實該美國跨國日用品巨頭早年已入股生產「黑人牙膏」的公司好來化工（Hawley & Hazel），故可以說「黑人牙膏」已屬高露潔棕欖旗下。

Q1：點解由高露潔決定改名？

1933年源於上海，後來在香港及台灣設廠生產的「黑人牙膏」大受亞洲市場的擁戴，因此吸引到競爭對手高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）在1985年，以數千萬美元進行收購，取得好來化工50%的股份，自此「黑人牙膏」成為旗下品牌之一。

Q2：「黑人牙膏」點解用黑人作為品牌形象？

綜合媒體及網上的資料，「黑人牙膏」最早由好來化工的前身，好來藥物1933年於上海推出。當時亞洲人普遍在視覺上認為黑人皮膚黑，但牙齒白，因此廣告特別提到牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。此外，品牌最初的商標是一張寫實的黑人男子露齒微笑圖，靈感源自名叫「Blackface」的表演，指白人表演者將臉塗黑，並藉此嘲諷黑人的一種表演。

{{hket:inline-image name="0706WLfeaturepage4_2.jpg"}}{{/hket:inline-image}}

▲「黑人牙膏」過去經歷了多次改名換「臉」，但中文名稱「黑人牙膏」仍未變改，但未來有可能成為歷史。

Q3：「黑人牙膏」點解被指歧視黑人？

雖然「黑人牙膏」最初的名稱和商標不是針對黑人而設計，但「黑人牙膏」最初的英文名稱為「Darkie」，「Darkie」在劍橋字典中解作「黑人」，但意思較貼近帶有歧視性的「黑鬼」。在80年代，剛入股好來化工，共同擁有「黑人牙膏」的高露潔棕欖，就在美國引起非議，最後在當地不同的團體施壓下，在1990年更換新的名稱及商標，英文名稱從「Darkie」改為「Darlie」，而商標設計則換成一個以黑白為顏色、難以看出膚色的戴高禮帽男子，但「黑人牙膏」中文名稱則予保留。

Q4：「黑人牙膏」點解只在亞洲有售？

源自中國，在香港及台灣發跡的「黑人牙膏」，一直只在亞洲地區銷售，並穩佔市場主要份額。據市場研究公司歐睿國際（Euromonitor International）數據，「黑人牙膏」在中國、新加坡、馬來西亞和台灣的市佔率分別為17%、21%、28%和25%。不少海外遊客到台灣或香港旅遊時，「黑人牙膏」是熱門的手信之一。

以後「黑人牙膏」會否成為歷史，就要看高露潔棕欖如何拆解這次品牌危機了。

============

接收全方位穩健財富管理資訊，請讚好「健康財富 Wealthy Life」Facebook：https://fb.com/Wealthylifehk/