驚安之殿堂的前世今生 日本零售企業攻港史回顧

「驚安之殿堂」（DON DON DONKI）相信是不少人到訪日本的必到之地，藥妝、零食、玩具樣樣有齊，絕對是「大出血」的地方，近年海外分店更不斷擴充，香港分店在疫情下更開到第4間，之後亦陸續有來，究竟驚安有咩神奇魅力，令分店開完一間又一間呢？

驚安之殿堂的前身為「泥棒市場」，「泥棒」是小偷的意思，用作比喻商品非常便宜。至於正名究竟叫「激安」定「驚安」呢？事實上，之前的確叫做「激安之殿堂」，不過自從於2013年與長崎屋合併後，才正式改名為「驚安之殿堂」，但其實呢個都只係subtitle，「唐吉軻德」才是本名，但旅客並非人人看懂日文，故令前面subtitle的漢字反而喧賓奪主。

至於銷售方面，為吸引人流，驚安之殿堂秉承傳統，不但從貨源起壓低價格，更刻意壓縮排列貨品，營造迷宮空間，讓消費者自行尋寶，加強消費意欲，加上手繪POP及通宵營業，成為驚安之殿堂之特色與成功因素。

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▲店內的「壓縮陳列法」與狹窄通道實為營銷策略。

日企攻港 虎頭蛇尾？

不過，雖然驚安之殿堂現時在港疫市擴充，勢頭凌厲，而且獲不少港人「捧場」，但睇返過往攻港的日企有時都並非一帆風順甚或慘淡收場。8、90年代盛極一時的八佰伴，高峰期在港有10間分店，至1997年因金融風暴等多項因素而全綫結業；至於以簡約風格見稱的無印，雖然現時在港有不少分店，而且早前更進駐德福廣場2萬4千呎的舖位，但於2000年前亦曾兩度撤出香港；而為人熟識的「日式百貨」一田及SOGO，亦早已由日資變港資，現僅存AEON為真正的日資百貨。

驚安之殿堂短短一年內便在港開了4間分店，將軍澳分店亦預備開幕，嚟緊有傳在小西灣仲會開第6間！看來非常看好香港市場，實行擴大海外版圖，能否愈做愈大抑或風光不再，大家拭目以待。

DON DON DONKI香港分店地址及營業時間：

九龍尖沙咀美麗華廣場2期地庫
-    24小時營業 (因應新型冠狀病毒疫情，美麗華店的營業時間更改為早上7時至凌晨5時，直至另行通知)

新界荃灣大河道100號海之戀商場2樓
-    上午9時至凌晨1時

香港銅鑼灣百德新街22-36號名珠城
-    24小時營業 (因應新型冠狀病毒疫情，名珠城店的營業時間更改為早上6時至凌晨4時，直至另行通知)

香港中環皇后大道中100號LG及地庫
-    24小時營業

編輯：梁銚玶

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