網絡私隱｜Google明年中止追蹤用戶瀏覽習慣 停按用戶紀錄推銷廣告

近年不少科技企業被批評過分追蹤用戶的網絡瀏覽紀錄，Google在周三發表文章，指廣告商並不需要追蹤用戶的瀏覽習慣以進行推銷，宣布會在明年停止跟蹤個別用戶瀏覽網頁的習慣，改為以新的方式讓廣告商能繼續向用戶推銷廣告。

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Google指，過去網絡企業一般靠第三方Cookies技術向用戶推銷他們可能感興趣的廣告，但這造成私隱和信任危機。最新的調查指72%用戶認為他們在網上的一舉一動都被大企業追蹤，81%用戶亦認為他們面對的風險將大過利益，認為如果網絡企業不思考如何應對用戶的憂慮，將會令自由和開放的網絡的未來受損。

他們表示，去年公司已宣布旗下的Chrome瀏覽器將會逐步停止使用Cookies，並會在明年開始完全停止Chrome的用戶追蹤技術以銷售廣告，亦不會建立及使用替代跟踪技術，改為與其他科技企業合作開發新的用戶辨析機制，預料下季起開始相關測試。

外界預料， Google的做法可能引起行業內其他競爭對手反對，因不少網絡廣告公司是依靠追蹤用戶網上活動以推送廣告。

撰文︰歐文瀚
責任編輯：陳浩義