新冠疫情直捲全球,從事旅行社巿場策劃工作9年的Wilson,去年初因公司撤出本港巿場,需闢新途徑求生。幸他3年前因鍾情清酒,考獲國際唎酒師資格,更自創石磨腸粉、咖喱魚蛋配清酒等創意佐酒選項,成功令網上清酒生意「本土化」。他又透過與美容師、營養師「聯乘」和試酒會製造話題,配合在酒樽印製「自家商標」等服務,開拓企業客路。
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疫情令不少行業沒頂,Wilson坦言早在前年社會運動時,原本服務的旅行社已看淡香港巿場,至去年初眼見新冠病毒來襲,更迅速暫停運作。「去年1月起已要另謀出路,我過去的工作常接觸日本巿場,亦愛飲清酒,於是決定轉投網上賣酒生意。」他說,因清酒向來予港人較「離身」印象,不似紅白酒般融入生活,故與2名拍檔創辦「一念酒屋」後,尤其重視「貼地推廣」。
重視貼地推廣 選燒味腸粉佐酒
Wilson笑言3人分工井井有條,2名拍檔活用清酒貿易經驗聯繫酒莊入貨,至於持國際唎酒師資格的他則負責「諗計」宣傳:「唎酒師主要工作是為不同食材選配最合適的日本酒,所以我推廣時亦特意選用地道食材,令清酒更貼合港人生活習慣。」他的得意之作,莫過於以石磨腸粉配清酒。「清酒和腸粉都以米為原材料,風味配合;另外以燒味、咖喱魚蛋佐酒亦十分有趣。」
即睇Wilson創業之路:
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面對疫情波動,做生意亦要靈活走位。Wilson在疫情低位時着力辦試酒會,推廣清酒文化,不少客戶更由「個人客」發展為「公司客」。後來因限聚令推出,宣傳亦改以網上為主:「像與美容師、營養師合作,推介清酒的美顏功效;亦有與玄學家聯乘,引起更多話題。」為擴闊人脈,Wilson更加入商會,結交其他行業老闆,開拓新商品和客源:「像農曆新年和果商合作,推出節日果酒配果籃禮包等。」
疫下取貨平3成 酒莊主人直播
他坦言疫下賣酒生意競爭劇烈,故首重節流,僅租用共享辦公室冀減低成本,現時月售約百枝酒,經營1年已收支平衡。他指,生意策略着重服務而非價格戰:「我們可在部分清酒上印上客戶的商標,送禮更為體面;而日本酒莊在疫情下的出貨量和價格都有商量,平均便宜20%至30%,且酒莊主人亦願意配合越洋直播介紹,變相為產品『增值』。」
即睇Wilson疫巿如何推增值服務:
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資料來源︰Wilson
疫後冀推酒莊團 重返旅遊業
雖然投身清酒行業,但Wilson未忘初心,他希望疫後能推出「酒莊見學團」,重新與旅遊業聯繫:「本來去年1月疫情未太嚴重時,已傾好酒店和行程安排,冀讓香港人也能試下自己釀酒,現在只能伺機重推。」
Wilson笑言,因疫情反覆,現時推廣計劃也不敢「諗得太長遠」,多數是1至2個月短期推廣,增加經營靈活性,「像限聚令、封區令都是很短時間內推出,故要用短計劃及時應變。」
撰文:脫芷晴
責任編輯:梁偉澄
攝影:冼偉倫
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2021-04-05
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