廣播牌照含金量跌

數碼電台DBC以發展前景不佳及廣告不足為由，下月七日起停止製作節目，並打算提前歸還數碼聲音廣播牌照。

2011年，政府發了四個數碼聲音廣播牌照。鳳凰優悅已於去年提早交回牌照，剩下的香港電台和新城電台，也要將部分時段和模擬廣播聯播。現在DBC也打算結業，數碼聲音廣播似乎在香港找不到生存空間。

DBC指政府政策矛盾，令汽車的數碼收音機不普及，未能配合經營者，是發展的致命傷。這雖然是一個大問題，但也不是問題的全部。

2011年政府發牌的時候，DBC承諾首六年投資六億多，以現在電台的廣告量和趨勢來說，即使數碼聲音廣播普及，廣告收益也肯定無法收回投資成本。在媒介網絡化和碎片化下，即使強如TVB，也要面對廣告下跌的問題，聲音廣播有聲沒畫，更難吸廣告。我估計現在電台廣告收益佔整體市場1％也沒有，而且正在萎縮中。

而且廣播牌照的含金量也正在下跌。互聯網令網台湧現，他們不需要承諾多少投資，能根據自身的發展需要部署，又不受現行的廣播條例監管，有更大的自由度。鄭經翰等人離開DBC後，便轉戰網台，以收費模式運作。我不清楚其營運狀況如何，但至少比DBC長命。

（本欄逢周三、五刊登）