臉書洩密事件懶人包

2016年我曾在本欄中談及劍橋分析（Cambridge Analytica）這間大數據公司，在特朗普勝出的美國總統選舉中，曾經透過社交網絡左右大局。及後，這家公司的CEO Alexander Nix繼續以網絡營銷界搖滾巨星的姿態，四出吹噓其大數據營銷的威力。

劍橋分析公司竄紅，令不少人士開始坐立不安，無論是政府機構以至傳媒，都試圖揭開這公司的神秘面紗。上星期，前劍橋分析公司數據主管Christopher Wylie接受英國《衞報》訪問，爆出該公司在未經用戶許可的情況下，獲取了超過5,000萬名臉書用戶的個人資料，作大數據廣告分析的用途，其中包括2016年美國總統大選的選民。未幾《紐約時報》及英國第四台都馬上作出深入報道，可見大家都一直在背後明查暗訪，蓄勢待發。

先稍稍回帶。話說在2013年，劍橋大學研究員Aleksandr Kogan製作了一款名為thisisyourdigitallife的性格測驗應用小程式，接近有30萬名臉書用戶在知情下把個人社交網絡資料授權分享給這小程式；但問題開始來了，這批用戶卻沒有留意，他們同時間接地出賣了其社交網上的朋友的個人資料。

更嚴重的是，Kogan把這批用戶資料，拱手相讓給劍橋分析公司，除基本資料如居住區域、密友名單、個人喜好（譬如在哪些臉書頁按過讚），透過智能學習的數據分析，更進一步分析了用戶的心理狀況和政治取向，這些資料都可以成為投放精準目標廣告之用。試想像一下，除了為候選人宣傳，也可成為攻擊對手造謠抹黑的利器。

事實上，透過臉書小程式獲取用戶個人資料，是不少營銷活動的慣常手法。2014年後，臉書開始在這方面有更嚴格的管制，即使用戶允許了這小程式獲取個人資料（雖然不少人都不會看細節），用戶的朋友無論有否把個人私隱設定為公開，臉書小程式亦無從入手套取第二層的個人資料（但偏偏大部分臉書用戶都沒有做好私隱設定）。

（本欄逢周五刊登）