愈舊愈正斗

3天前

懷舊，永遠流行。所以「流行經典50年」長做長有，所以當我去到觀塘工廈內的「銀の照相院」，會如此興奮。

門口放上已結業的「人人照相」大招牌，滿牆的黑白舊照，讓時光倒流不知多少年。內裏是香港舊影樓風味，殘殘地的舊式扇形藤椅、大大部的古董手動攝影機，一大幅手繪布景油畫……在「人人手機照相」時代，這樣的影樓一樣有生意！原來很多人會陪同父母拍攝家庭照，也有大人大姐穿上中學校服來拍同班同學照，也有年輕夫婦一年一度來拍低恩愛合照……

上影樓拍照，很有一種隆重其事的氣氛。所以專誠來這裏的，不只是懷舊，懷着的其實是一份認真︰好想認真地記錄此時此刻，我和我身邊的人。

4小時前

舊歌新唱，有共鳴之餘，又有新演繹，是廣告必殺技，老中青通殺！維他奶的"Stand by me"、麥當勞的"You are the sunshine of my life"，印象深刻，冧到入心。

最近輪到鐵達時，電視廣告的年輕男女版本一開始就用一句點題︰「愛情若不動人，世間再無浪漫。」無伴奏女聲隨即唱出了《你的名字，我的姓氏》，純粹真摯，唱出對約定的期望；聲與畫完美結合，動人處，就在此處。「如果要說，何謂愛情……定是跟你動盪時閒話着世情……」唱遍網上、手機和電視機，百聽不厭，令這廣告也百看不厭。（www.facebook.com/207796392630142/posts/1971086996301064/）

有些人開口埋口話傳統廣告做法已out，一味只識話要夠爆的social片或盲推六秒YouTube之類。其實廣告只有好與不好，work同唔work。好廣告事關storytelling講質素，不要本末倒置，只講格式和channel。

（本欄逢周二刊登）