長短兼施的YouTube廣告

YouTube的影片質素愈來愈高（在畫質及內容上），從前我主要只會在手機或平板電腦上看，但最近，除了慣性收視的Netflix，YouTube已經成為我家中大電視的主打電視台。

除了歐美主流電視台的脫口秀、內地地方電視台的真人騷，還有無數網台及素人製作的娛樂資訊內容，YouTube就像一個有無數頻道的電視台。本地節目方面，我個人近期常看的就有《杜汶澤喱騷》，還有意想不到地精采的港台節目。

好節目這麼多，難怪近期在YouTube上看片時亦發現，廣告出現的頻率高了，一些受歡迎的節目，播放期間插播廣告亦已成常規。同一主題的影片廣告，更被製作成不同的版本，包括常見的30秒、15秒和六秒等，實行長短兼施。而且，除了"You need a website"或手機遊戲一類的網絡廣告常客外，據我觀察，也開始多了主流品牌的廣告入場。

請教過一些媒體採購的專家，聽說近期Facebook的影片廣告已經淪為用錢買流量的等價交換，廣告表現大不如前，因此部分廣告客戶亦開始轉移陣地，作分散投資，實屬正常不過。更何況YouTube已幾乎等同是Y世代及Z世代的電視台，收視率毋庸置疑。

最近讀了一篇Think With Google報告，文中指出，2019年的YouTube廣告市場將會有進一步的蛻變，由昔日只是擔綱大聲公角色（Awareness）到近期的Call-To-Action，而消費者亦已養成一個看片後即行動的習慣，譬如點擊了解更多、立即購買、登記報名等；當配合關鍵字廣告後，更能夠瞄準對產品有興趣的潛在目標消費群。

其中一個創意案例，就是在影片中正好出現了觀眾曾經在該購物網瀏覽過的產品（Retargeting），影片更提供特別優惠，但優惠會在廣告片的25秒後消失，觀眾必須及時點擊。能夠讓消費者立即行動的YouTube影片廣告，相信能夠殺出一條新血路。

（本欄逢周五刊登）