上星期我有幸獲香港電台邀請，參與《日常8點半》的直播環節，與三位主持討論網絡惡搞及抽水文化如何影響廣告業。
的而且確，有不少專業廣告人都經常批評惡搞及抽水廣告只反映出低級趣味；但老老實實，學廣告界大師林俊明話齋︰「廣告無真理」，廣告只有觀眾喜歡或不喜歡之分，無論惡搞抑或抽水，都只不過是眾多達到廣告效果（引起觀眾注意，從而採取行動或改變行為及觀點）的手段之一，沒有絕對的好壞之分。
說時遲那時快，今年聖誕，為了宣傳智能家居的聲控技術Google Assistant，網絡巨人如Google也製作了一支惡搞荷里活經典聖誕電影《Home Alone》的廣告。現時已經30多歲、當年只有幾歲大的男主角再次粉墨登場，翻炒《Home Alone》的經典橋段多一次，食正聖誕節這個時機。此片不單止在網絡，就連傳統電視媒體也引起了廣泛討論，人人樂此不疲，認為惡搞有理。
事實上，近年不少香港政府部門，由廉政公署、消防局以至天文台，都似乎一改昔日嚴肅古板的形象，對網絡文化盛行的惡搞及抽水廣告更持開放態度。雖然，我覺得部分作品只有一味譁眾取寵之嫌，但當然也有例外，譬如在節目中也有討論到，抽水抽出名堂的清潔龍阿德，我就覺得算是一個雅俗共賞的好例子。節目中又訪問了負責創作的團隊，他們亦意識到不能獨沽一味靠抽水出位，抽水之餘也要不忘原創；又或者，即使是抽水，也不要一窩蜂隨大隊去抽。
惡搞也好，抽水也好，都只不過是一種借力打力、緊貼潮流文化的即食手法，正所謂來得快，去得更快，但凡任何即食產品，始終多吃無益。所以作為廣告創作的手段，偶爾為之是可以，但只靠借題發揮這一招的話，實在很難為品牌樹立一個屬於自己的個性形象；說到底，即使是政府部門，也需要樹立屬於自己的品牌形象。
但話說回頭，當這個年頭，廣告公司與客戶的關係都同樣是來得快去得快，當即食手法變成了常態時，這個惡搞及抽水氾濫的廣告現象，亦是不難理解的。
（編按︰《進擊中的Social》專欄暫告一段落，多謝Rudi路迪涼先生三年多以來對《晴報》的支持，也感謝讀者對本欄的喜愛。）
（本欄逢周五刊登）
撰文:
Rudi 路迪涼
進擊中的社交媒體廣告人
欄名: 進擊中的Social