香港人最近創造了不少歷史,其中一件傳為美談的事,就是全球刊登廣告大行動。最近新聞及傳播學院校友會舉行聚會,橫跨50年的校友,紛紛討論時事,大家從不同專業角度討論,都覺得此事十分突出。
首先想到這個點子的發起人,充滿全球視野,在各國著名報章刊登廣告,本身就是以和平及「有文化」的風格宣示立場。其後,集資一呼百應,一個上午迅速集資幾百萬,是另一創舉。但從眾籌成功,到正式款項到手,手續上都需要幾天時間,可是向各大報章落廣告,則要事先付費,根本等不來。可見這次活動,足以號召有充沛財力的人答應先墊支,才可以促成。
再說文章內容,不論是《金融時報》的評論文章,還是不同國家的全版廣告,文章內容都十分優秀,可見是專業人士發功。平時網民的評論三句不離粗口,這次卻見到藏龍卧虎之士,一下子就把不同語言的文章寫出來。另外還有出色的文宣人員、製作精美的平面廣告,更有網上文宣組,源源不絕創作精采的圖像,方便網民隨時跟進、廣傳。
這個集創意、金融、文案、設計、行政等優秀腦袋組成的即興團隊,史無前例,創意澎湃,實乃政治宣傳的代表作,背後有一群高手出力相助,才能促成。
(本欄逢周二、四刊登)
撰文:
張宏艷
資深傳媒人、資深港媽
欄名: 每日驚艷
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全球廣告大行動 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D190702
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香港人最近創造了不少歷史,其中一件傳為美談的事,就是全球刊登廣告大行動。最近新聞及傳播學院校友會舉行聚會,橫跨50年的校友,紛紛討論時事,大家從不同專業角度討論,都覺得此事十分突出。 首先想到這個點子
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