數據是比石油更珍貴的資源,透過挖掘數據科技企業可預測每個人的喜好,透過精準的廣告投其所好,影響並改變其行為。
但原來並非每個數據都同樣重要。Cambridge Analytica的告密者Brittany Kaiser在Netflix紀錄片《The Great Hack》裏向調查記者解釋,當他們為特朗普的總統選舉進行文宣時,會就每個人的數千個數據(data points)進行分析和歸類,將一些有機會被煽動的人(The Persuadables)識別出來,集中改變其立場,而不必浪費彈藥在立場堅定的人身上。這就是利用一小撮人推翻全局的策略。
把這策略發揮得淋漓盡致的是2016年的英國脫歐公投。Dominic Cummings被脫歐派Vote Leave聘為文宣主帥,一開始時他們處於下風,因為留歐派有建制的支持,擁有大量選民資料可利用,脫歐派卻無這些資源。但Cummings找到AggregateIQ,是由軟件工程師、數據科學家等組成的「特種部隊」,利用社交平台上的足球問卷調查,得到300萬非選民的數據。這300萬人縱有選民資格卻從未投過票,因為他們不關心政治,對脫歐這複雜議題缺乏分析能力。
Vote Leave遂集中火力向這300萬人打廣告,廣告口號響亮(Take back control,拿回控制權)、訴諸情感(歐盟取走我們3.5億鎊;送進7,000萬土耳其移民)等,令這些平時不理政治的人很有共鳴,由政治冷感族搖身一變為堅實的脫歐支持者。脫歐派結果在公投中得到51.9%支持率,比留歐派僅多100多萬人。就是這一兩個百分點的少數,改變了英國的命運。
透過數據操縱別人行為,需要憤怒與恐懼作燃料。從加勒比海島國千里達、美國總統大選,到英國脫歐公投,背後操盤手無不以引起憤怒或恐懼的廣告來達到目的。除保護數據的意識外,如何令自己免於憤怒與恐懼,看來是我們的必修課。
(本欄逢周五刊登)
撰文:
黃雅麗
《創業大時代》作者、初創公關顧問
欄名: 創業群俠傳
-
全民走塑|K.Kwong解構用紙餐具風險 揭1種成分化學反應最危險: 產物全部都好毒 |
|
-
遊韓注意︱首爾梨泰院收陌生人朱古力 網紅驚見針孔注射痕跡餡料異樣:吃下或被迷暈綁架 |
|
-
便秘問題|少女減肥嚴重便秘 曾試4方法通便無效 用1方法即「便意來襲」【附改善便秘2大原則+高纖助便食物】 |
|
-
職場歧視?|工作認真有效率 準備「轉正」1原因被炒 女生嘆:恐怕以後難搵工【附4招KO臭狐 】 |
|
-
腸道健康|港男返工頻放屁餘味難消 氣味濃郁呻難掩飾 急尋「嫁禍方法」惹負評 |
|
-
中年好聲音2丨譚輝智稚氣舊照曝光差啲做足球員 爆仙氣老婆女追男貪圖佢美色? |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
推翻全局的少數 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D190823
推翻全局的少數 - 晴報 - 港聞 - 新聞
數據是比石油更珍貴的資源,透過挖掘數據科技企業可預測每個人的喜好,透過精準的廣告投其所好,影響並改變其行為。 但原來並非每個數據都同樣重要。Cambridge Analytica的告密者Brittan
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F2433719%2F%E6%8E%A8%E7%BF%BB%E5%85%A8%E5%B1%80%E7%9A%84%E5%B0%91%E6%95%B8
https://skypost.hk/column/article/2433719/推翻全局的少數
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/2430000/2433719/
港聞
新聞
007
2433719
503
503001004
港聞