大台效應

有網媒訪問，說近日的ＴＶＢ杯葛潮，令品牌擔心在ＴＶＢ落廣告會登上網民的「罷買list」，但ＴＶＢ的曝光率確實比其他電視台高，如果不用ＴＶＢ，又擔心沒有廣告效益，可以怎辦？

我用文字簡單回覆說：「在媒介碎片化的今天，已經沒有所謂大台，ＴＶＢ雖然比其他電視台曝光率高，但也不是非ＴＶＢ不行，除了有其他電視台選擇外，也可以用網上平台、戶外電視、戲院廣告等，綜合曝光率未必比單單用ＴＶＢ低。」

當然，這是假設廣告商沒有在ＴＶＢ預訂廣告，而又擔心被「罷買」，也不是沒有媒體可以選擇。但一般情況下，廣告商在去年底已預訂了今年的廣告，以換取高額折扣，在尊重合約精神下，仍應該繼續投放，最近便有上市公司老闆在網上懇求網民諒解，有網民也表示繼續支持。

十多年前，我有個客戶和ＴＶＢ鬧翻了，全年沒有在ＴＶＢ落廣告，他說對銷售完全沒有影響，不少人還以為在ＴＶＢ上看到他們的廣告。我相信沒影響之說只是特朗普式的極限施壓，因為他們近年仍在ＴＶＢ落廣告。但有一點是肯定的，消費者從很多渠道獲得品牌的信息，未必記得在甚麼媒體上看到這個廣告，當被問到的時候，他們多會答一些人所共知的媒體，這便是大台效應。

（本欄逢周三、五刊登）