代言人風險

最近有明星低調出席撑警活動後，照片在網上瘋傳，引致代言的品牌，甚至曾經邀請過他出席活動的品牌也紛紛出聲明跟他「割席」。

品牌都喜歡用代言人。在信息爆炸、廣告資訊氾濫的年代，明星或ＫＯＬ代言的確能迅速建立品牌的知名度。特別是在社交媒體，廣告如果無法立刻抓住受眾的注意力，他們看不了多少秒便會關了視窗；知名度高的藝人或ＫＯＬ，的確較能留住受眾的眼球。

但明星或ＫＯＬ代言的品牌眾多，品牌的廣告投放，可能只會提高某個明星或ＫＯＬ的曝光率，消費者未必記得你的品牌。而且現在消費者很精明，知道明星或ＫＯＬ只是收錢去宣傳，未必真心擁護，不會因此盲目追捧。

用代言人還有其他風險，他們鏡頭前的形象，並不一定是他們的真身，如果行為不檢惹上負面新聞，會連累品牌形象，年初的「安心」婚外情事件便是一個好例子。

還有，香港愈來愈政治化，政治風險不能小覷，無論是藍是黃，是真正政治取態，還是被迫成為護旗手，最後也會得失某一邊，甚至是兩邊不討好。除非品牌有鮮明的政治立場，不然最好不要捲入政治漩渦。品牌還是用創意留住消費者眼球比較穩妥，而且不用花昂貴的代言費。

（本欄逢周三、五刊登）