經濟低潮是洗牌機會

ＴＶＢ公布會裁減一成員工，即350人。記憶中這可能是傳媒機構最大型的裁員行動。ＴＶＢ的主要收益來自廣告，我相信他們的廣告收益不止下跌一成，裁員後的業績多數仍會見紅。ＴＶＢ裁員可以反映廣告市場的慘況，但雪上加霜的是，他們還遭網民杯葛，有些客戶因此不敢在他們的平台上落廣告。

廣告市場收縮已成定局，早前我也寫過一篇文章，說今年的市況很差，但預測明年更差。有記者問我有甚麼對策，其實客戶要縮減預算我們也無可奈何，但每一次經濟低潮都是一個洗牌的機會，即使大部分企業的生意下跌，但始終有些會有增長，例如近期外賣、網購、海外物業、移民顧問等等，便有可觀的增長，我們也許可以開拓新客源。而且品牌很少集中用一家廣告公司，如果我們能從現有客戶贏取更高市場份額的話，業務甚至會有增長。事實上，我們集團內的一些公司，過去半年的確能逆市上升。

傳媒業也是一個洗牌的契機，那些主要靠訂閱的媒體，收益可能不減反加。即使是依賴廣告的傳媒，也不一定跟隨大市下跌。這次網民針對的媒體，都是市場上廣告收益最高的，只要小部分客戶抽起廣告轉投競爭對手，他們已經有不少增長空間。

（本欄逢周三、五刊登）