福特創辦人Henry Ford曾經說過一句名言:「如果我問我的顧客要甚麼,他們會說一匹跑得快些的馬。」他認為消費者對於未曾出現的東西,並沒有精明的洞察,我們還是需要業界的專業人士去洞悉未來。
廣告人一向對於廣告調研和焦點訪談(Focus Group)嗤之以鼻,因為要做出有效的廣告,一定要從浩瀚的資訊大海中突圍而出,要做到這一點,便要有令人耳目一新的感覺,做別人沒做過的事情。
消費者對於未見過的表現手法,在調研的環境下,總會有些不安,要他們選出一個石破天驚的廣告,機會幾乎是零。焦點訪談更加有令人從眾的心理壓力,用來挑選廣告,只會選出平庸和安全、大家都接受但其實是最危險和無效的廣告。
調研的數據只是反映過去的情況,雖然有參考價值,但卻不代表現在和未來,盲目相信歷史會重複,就如相信自己會長生不老一樣,是自欺欺人。世界不斷地變化,明天還是需要自己去發掘的。
以前廣告製作成本高昂,媒介投放也是天文數字,廣告主希望透過調研去減低風險也可以理解,雖然作用不大。現在製作成本大減,媒介廣告費也有限,而資訊氾濫程度卻更甚,廣告主應更冒險,這才是安全穩妥的方法。
(本欄逢周三、五刊登)
-
飲食攻略丨逆轉血管硬化捱夜三高人士必食 營養師推介8大天然食物助補充精胺酸 |
|
-
KO濕疹︱45歲婦手背嚴重濕疹似炸豬扒 用類固醇惡化劇痛難眠中醫治療半年近乎復常 |
|
-
淡季報錯團丨ViuTV旅遊節目內容被指虐待動物 陳子豐膠桶笠羊網民插:成班童黨 |
|
-
指甲健康|卸甲驚見「紫」甲無月牙 女網民憂心肺有事 網民集合各種指甲迷思【拆解12種指甲健康密碼】 |
|
-
Healthy Life|童年遭嚴格管教長期體罰 瑜伽女導師患複雜創傷後遺症 靠德籍丈夫守護重生 |
|
-
中港矛盾丨港人平日外出1行為 內地男指「強迫症」上身【附強迫症4大症狀】 |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
安全是最危險 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D200117
安全是最危險 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
福特創辦人Henry Ford曾經說過一句名言:「如果我問我的顧客要甚麼,他們會說一匹跑得快些的馬。」他認為消費者對於未曾出現的東西,並沒有精明的洞察,我們還是需要業界的專業人士去洞悉未來。 廣告人一
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F2544324%2F%E5%AE%89%E5%85%A8%E6%98%AF%E6%9C%80%E5%8D%B1%E9%9A%AA
https://skypost.hk/column/article/2544324/安全是最危險
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/2540000/2544324/
生活副刊
專欄
007
2544324
503
503007035
生活副刊
com.hket.sp.model.v2.FormalTag@7bf331d3