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曾錦強
曾錦強

人算不如天算

發佈時間: 2020/05/20

人算不如天算

去年上半年,即使有中美貿易談判的困擾,但廣告市道仍然相當好,當時的社會氣氛仍不錯,人們仍然比較理性,沒有很多人關注政治議題。誰料到反修例風波會在去年下半年發展成波瀾壯闊的社會運動;更沒有料到的是,今年竟出現新冠肺炎疫情,可說是雪上加霜。

我常說人算不如天算,企業經營很難作長遠的計劃,甚至短期的計劃也存在很多變數。如果因為短期市況樂觀而大事擴充,遇上突然出現的「黑天鵝」,便未必能安然渡過。事實上,我們集團也因應去年初的市況,實行了一些擴充計劃,過去一年入股了3家公司,也開了兩家新公司,但因為我一向做法保守,保留了足夠的現金儲備,所以即使這波逆境遠超乎想像,我們的財政仍相當穩健。

過去這一年發生的事情,讓我更體會到,經營企業不是甚麼鴻圖偉略而是見步行步,不必做甚麼長遠計劃,反而風險管理更重要,要居安思危,檢視業務上的風險因素,早作準備並擬定對策。

廣告公司的業務比較簡單,我們面對的主要是市場經濟風險、過分依賴某個客戶的風險、信貸風險和現金流等等,我們要有相應的風險管理措施,而保持健康的現金流可能是最重要的因素,這會減輕各方面的風險壓力。

(本欄逢周三、五刊登)

撰文: 曾錦強 廣告企管人
欄名: 人間有晴