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姚柏良
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體育旅遊 相輔相成

發佈時間: 2021/07/29

體育旅遊 相輔相成

在疫情之下,東京奧運要在「半隔離」下舉行,欠缺現場觀眾的運動會,氣氛難免會受到影響。希望透過奧運帶動海外觀光客的期望,可惜也未能實現。

體育與旅遊密不可分,世界不少重視旅遊的地區,都以舉辦體育盛事作招徠。首先,體育盛事形象健康,有助提升城市的國際形象。其次,觀賽旅客可帶來航空、酒店、地接社和娛樂消費的經濟收益。再者,主辦城市可透過體育盛事,推動體育產業化,讓社會有足夠資源提升運動設施,鼓勵市民多做運動,為社會創造多贏局面。

筆者一直認為,旅遊業界在推動體育盛事方面,應該可發揮更積極的角色。同業有豐富的統籌推廣、組織觀眾經驗,在協助宣傳,尋找贊助,配套服務等方面,也可發揮一定作用。事實上,旅發局在舉辦體育盛事上,包括「香港國際七人欖球賽」、「渣打馬拉松」等,都有積極參與。另外,業界可以為參賽選手和支援人員提供專業的交通、接待和酒店配套服務,令外來的比賽團隊能更專注於比賽。更不用說的是,同業可為來訪觀賞賽事的海外旅客,提供各種本地接待服務,旅客在體驗盛事之餘,也可到處觀光,相得益彰。

對於出境遊來說,「觀賞型」體育旅遊亦不容忽視,業界可打造專為觀看體育比賽而設計的旅遊產品,奧運會、世界盃及世錦賽等世界綜合性體育賽事都可成為外遊的主題元素,為本港市民提供更豐富的外遊體驗。

故此,體育旅遊是一個很好的媒介,既可提升市民對運動興趣,也可推動旅遊業發展,相輔相成,以「旅」興「體」、依「體」促「旅」、體旅融合已是未來不可逆轉的大趨勢。

2014年已啟用的單車館和即將於2023年落成的啟德體育園,香港舉辦國際體育盛事的條件更為成熟,甚至可考慮與周邊大灣區城市聯合申辦亞運和奧運。期望政府能早日成立文體旅遊局,創造更利於文、體、旅三方協同發展的環境,讓遊客想起香港,不再僅局限於購物天堂,更是一座活力四射的文體盛事之都!

(本欄隔周四刊登)

撰文: 姚柏良 香港中國旅行社副董事長
欄名: 旅友良策

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