執筆時,香港在東奧已經拿得一面金牌和一面銀牌,是有史以來最好的成績;有些項目仍有奪牌機會,希望能創造更佳成績。
過去大半年,香港廣告市場非常沉悶,來來去去都是MIRROR和ERROR,要不然就是「試當真」,用得有新意,已經是創意。這也無可厚非,客戶需要的是銷售,誰幫到去貨便用誰,管它創意不創意。
在社交媒體的大環境下,廣告預算決定了曝光率,消費者卻主宰了接收的程度,如果不能於秒間控制用戶的注意力,他們便會將廣告關閉或skip ad。要剎那間展現創意當然不容易,能留住他們的往往是熟悉的面孔,因此品牌都喜歡用明星或KOL。
雖然如此,我不認為廣告創意已死。張家朗奪得金牌之後,很多品牌都出post恭賀或抽水,但大獲好評的宜家傢俬社交貼文,沒有偷圖展示張的英姿,卻是以創意取勝,所以我相信消費者還是會欣賞創意的。
廣告使用KOL是大勢所趨,希望香港隊多拿幾面獎牌,廣告明星可以多幾張不同的面孔。用運動員代言有很多好處,不同運動展示不同產品的特性,例如專注、快速、反應、力量、跳躍等等,他們的成長和刻苦的訓練,也是很好的故事;而且運動員商業味沒那麼濃,團結人心的力量,也比一般KOL高。
(本欄逢周五刊登)
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下半年多用運動員代言 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D210730
下半年多用運動員代言 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
執筆時,香港在東奧已經拿得一面金牌和一面銀牌,是有史以來最好的成績;有些項目仍有奪牌機會,希望能創造更佳成績。 過去大半年,香港廣告市場非常沉悶,來來去去都是MIRROR和ERROR,要不然就是「試當
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F3019593%2F%E4%B8%8B%E5%8D%8A%E5%B9%B4%E5%A4%9A%E7%94%A8%E9%81%8B%E5%8B%95%E5%93%A1%E4%BB%A3%E8%A8%80
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