做潮流趨勢預測員先決條件

潮流趨勢預測（trendspotting）是一個全球性職業，主要負責識別市場新趨勢，並預測這些趨勢將如何改變某個行業。潮流趨勢預測員主要負責分析消費者的數據，並根據這些見解提出建議。

使用到潮流趨勢預測服務的行業有很多，例如汽車業、醫藥、食品、飲品、文學和家具等行業，都會僱用趨勢預測公司，而時裝界可能是第一個採用趨勢預測服務的行業。

時尚預測大致可分為兩類型︰短期預測，預測未來1、2年的趨勢，重點關注顏色、紡織品和款式等新產品特徵。長期預測則是預測5年或更長時間的趨勢，並專注於時尚行業在材料、設計生產和零售方面的發展方向。這有助於公司的發展戰略，並助其作出與重新定位，或擴展產品綫、購買器材、投資廠房、啟動新業務和恢復品牌形象等相關決策。

傳統趨勢預測方法，通常是透過分析產品發布會、貿易展覽、報紙和雜誌的信息以及市場研究。過去，這些是趨勢預測者、品牌和零售商唯一可用以計劃未來的信息來源。

踏入數碼時代，互聯網和社交媒體的出現，加速了趨勢演變的生命周期，趨勢開始以病毒形態演變和傳播，產品上市時間和消費者的行為模式，過去十年發生了重大變化，因而催生了速食時裝和全球供應鏈等現象。大量分析數據令分析變得更仔細，加快了採用人工智能在趨勢預測中的步伐。

由於trendspotting是一個相當新穎領域，既是一個分析過程，又是創造性過程，因此對於有興趣在該領域工作的人來說，擁有良好媒體洞察力、對一個或多個行業的了解、具備靈活應變力和廣泛的技能組合，就是先決條件了。

（本欄逢周一刊登）